国内民用洗涤日化市场报告：2025增量落地，2026趋势藏不住了！

日常生活里的一瓶洗衣液、一瓶洗洁精，背后藏着千亿级的大市场！

近期，欧睿国际、中国洗涤用品工业协会等多家权威机构陆续发布数据，不仅明确了2025年国内民用洗涤日化市场的增量规模，更对2026年的发展趋势给出了清晰预判。

不管你是行业从业者、创业者，还是单纯好奇“我们常买的日化品，市场到底有多火”，这篇干货满满的报告都值得你收藏细读！

一、核心数据先看透：2025增量多少？2026能涨多少？

先上核心结论：2025年国内民用洗涤日化市场增量区间达90-320亿元，整体增速维持在5.2%-11.1%；2026年市场规模预计突破1950亿元，最高有望达到3480亿元，增速稳中有升！

以下是各大权威机构的具体数据，精准参考：

注：不同机构数据存在差异，后文会详细说明原因，先记好核心增量和增速区间哦～

二、先搞懂：我们说的“民用洗涤日化市场”都包含啥？

很多人会把“洗涤日化”和“个人护理”混为一谈，其实民用洗涤日化主要聚焦“家庭清洁”场景，核心分为三大类：

• 衣物洗涤类：占比最高的细分品类！包括洗衣液（市场占比48.5%）、洗衣粉（35.2%）、洗衣凝珠（12.3%）、衣物柔顺剂等，是家庭消耗最快的日化品；

• 家居清洁类：厨房、客厅的清洁主力，比如洗洁精（单独市场规模约350亿元）、多功能清洁剂、玻璃清洁剂、卫生间除垢剂等；

• 个人清洁类：侧重家庭场景使用的个人清洁产品，比如洗手液、沐浴露等，这部分占整个个人清洁护理市场的65%以上。

三、2025增量密码：钱都从哪涨出来的？

2025年近百亿到三百多亿的增量，不是凭空来的，核心靠这3个“增长引擎”：

1. 消费升级：越“高端”“环保”，越受欢迎

现在大家买洗涤用品，早已不满足“能洗干净”，更看重成分安全、环保。比如生物可降解、植物基成分的产品，增速直接冲到12%-25%，远超行业平均水平；还有主打“母婴可用”“无磷无荧光剂”的高端款，哪怕单价高一点，消费者也愿意买单。

2. 产品迭代：浓缩型成“新主流”

浓缩洗衣液、浓缩洗洁精越来越普及！2025年浓缩型产品的渗透率从28%提升到35%，虽然用量变少了，但单价更高，直接带动整个市场规模增长。毕竟浓缩款更省空间、更环保，契合当下的消费理念。

3. 细分赛道爆发：小众需求变大众市场

一些之前的“小品类”正在快速崛起：婴童专用洗涤剂市场规模已达87亿元，增速19.4%；宠物清洁护理产品增速更是突破20%，养宠家庭变多，宠物沐浴露、环境除味剂成了刚需。

补充：区域增长有差异，这些地方是重点

• 一线城市：增速6%-8%，高端产品占比超35%，主打品质消费；

• 二三线城市：增速8%-10%，是最大的增量市场，消费潜力释放快；

• 农村地区：增速10%-12%，渗透率还有很大提升空间，是未来的“潜力股”。

四、2026年预测：这3个趋势一定要盯紧！

结合机构预测和行业动态，2026年国内民用洗涤日化市场会呈现“稳健增长+结构优化”的态势，这3个趋势最值得关注：

1. 政策+技术双驱动，绿色化再加速

“双碳”战略和《日化行业绿色制造标准》会持续发力，倒逼企业升级。2026年生物基表面活性剂的使用比例会提升到30%以上，绿色产品的市场占比会从18%涨到21%，天然成分产品增速维持在12%左右。

2. 渠道大变革：线上占比将达60%

大家越来越习惯线上买日化品，2026年线上渠道占比会突破60%，年复合增长率15%-20%，远超线下的3%-5%。直播带货、社群团购会继续成为品牌增量的重要来源，线下则更侧重体验和即时配送。

3. 功能+智能，解锁新需求

后疫情时代，消毒杀菌功能的洗涤产品需求会持续稳定；同时，智能化、定制化产品开始走进家庭，比如智能投放洗衣液的洗衣机配套洗涤剂、可定制香味和功效的日化品，可能会成为新的增长点。

小疑问：为啥不同机构的数据差这么多？

很多人会疑惑，不同机构的市场规模数据差了上千亿，其实核心是3个统计口径不同：

1. 是否包含个人清洁类：有的机构只统计衣物+家居清洁，有的则包含洗手液、沐浴露等个人清洁产品；

2. 是否区分民用与商用：商用洗涤市场（比如酒店、餐厅用的大包装洗涤剂）2025年约1200亿元，有的机构会单独统计，有的则合并计算；

3. 预测模型不同：对消费升级速度、政策影响力度的判断有差异，导致预测数据有区间。

最后总结

2025年国内民用洗涤日化市场稳中有进，增量区间90-320亿元；2026年将继续稳健增长，规模有望达到1950-3480亿元。

未来，绿色化、浓缩化、功能化是核心方向，二三线城市和农村地区是主要增量市场，细分赛道和线上渠道则会成为品牌竞争的关键。